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¿Juegan con nuestras mentes en Facebook?

@GaboSantiagoMx

Si te interesan la #ComPol y/o las estrategias de comunicación y marketing digital, es muy probable que ya hayas visto @SocialDilemma_ Si no es así, te recomiendo que lo hagas ¡YA!

Haciendo a un lado que #Netflix no toca ni por asomo el tema de su propio algoritmo y que públicamente reconocen que compiten con el tiempo de sueño de sus usuarios 👇🏽

 https://www.entrepreneur.com/article/293016

El documental ya causó escozor en las filas de #facebook y una respuesta a lo planteado ahí 👇🏽

https://about.fb.com/wp-content/uploads/2020/10/What-The-Social-Dilemma-Gets-Wrong.pdf

En 7 argumentos tratan de desmontar lo planteado en el documental, acusándolo esencialmente de presentar una visión distorsionada y sensacionalista de la realidad de las plataformas de medios sociales.

En el punto 5 se refieren a la 𝙥𝙤𝙡𝙖𝙧𝙞𝙯𝙖𝙘𝙞𝙤́𝙣. Argumentan que han tomado medidas para reducirla, pero reconocen que este tipo de contenido sigue teniendo presencia en su plataforma y que generan alto engagement.

De sus efectos perniciosos en la sociedad puede hablarse mucho, en particular es grave lo que hace con los 𝙥𝙧𝙤𝙘𝙚𝙨𝙤𝙨 𝙚𝙡𝙚𝙘𝙩𝙤𝙧𝙖𝙡𝙚𝙨 𝙮 𝙡𝙤𝙨 𝙜𝙤𝙗𝙞𝙚𝙧𝙣𝙤𝙨 que resultan elegidos.

Recomiendo leer este texto de @gonzalezferriz 👇🏽

https://blogs.elconfidencial.com/mundo/tribuna-internacional/2020-09-17/gobiernos-ineficientes-polarizacion_2750696/

En el punto 6 se refieren específicamente a las 𝙚𝙡𝙚𝙘𝙘𝙞𝙤𝙣𝙚𝙨. Argumentando que han tomado medidas como la 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗲𝗻 𝗮𝗻𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗴𝗮𝗱𝗼𝘀 y la lucha contra el 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗰𝗼𝗼𝗿𝗱𝗶𝗻𝗮𝗱𝗼 𝗶𝗻𝗮𝘂𝘁𝗲́𝗻𝘁𝗶𝗰𝗼.

En este sentido, acá una pieza sobre el impacto de #Facebook en el triunfo de Trump en 2016. 👇🏽

 https://www.wired.com/2016/11/facebook-won-trump-election-not-just-fake-news/ 

Sobre 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗰𝗼𝗼𝗿𝗱𝗶𝗻𝗮𝗱𝗼 𝗶𝗻𝗮𝘂𝘁𝗲́𝗻𝘁𝗶𝗰𝗼 sugiero leer a @JulianMaciasT y sobre todo, este hilo 👇🏽

Acá el documento oficial de #Facebook donde da cuenta de esta y otras redes de desinformación y ataque digital.

https://about.fb.com/ltam/wp-content/uploads/sites/14/2020/09/Reporte-de-CIB-Agosto-2020-3.pdf

Creer o no los argumentos oficiales de #Facebook te lo dejo a tu consideración.Ya se le ha acusado en el pasado y el propio Zuckeberg ha tenido que disculparse 👇🏽

https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-43720004

Lo cierto es que 𝟭) el modelo sicológico predictivo que dio pie al escándalo de Cambridge Analytica no solo sigue vigente sino que cada día puede acumular más información.Puedes consultarlo acá 👇🏽

https://www.pnas.org/content/110/15/5802.full

5 Personality Traits - Infographic

𝟮) Zuckeberg, que estudió ciencias de la computación pero también sicología, sigue al frente de #Facebook https://www.businessinsider.com/college-degrees-and-majors-of-famous-tech-ceos?r=MX&IR=T#mark-zuckerberg-cofounder-and-ceo-facebook-14

y 3) Todos los días cientos de millones de personas siguen usando #Facebook y dando clic al botón de like.

¿Habrá un nuevo escándalo en el futuro de #Facebook?

Puedes seguir a @GaboSantiagoMx

Innovation and creative market concept, business man holding bright light bulb in hand of imagination power

Tres factores para definir la Estrategia de Campaña

“La estrategia es el factor individual más importante en una campaña política”:  Joseph Napolitan

Desde la amplia popularización de los conceptos de la planeación estratégica, pareciera que todos entendemos lo que la estrategia representa para conseguir cualquier meta u objetivo. Particularmente este concepto se manosea a diestra y siniestra en el ámbito de las campañas electorales.

Pero realmente ¿sabemos que es la estrategia?

Para empezar es importante dejar claro que la estrategia de campaña no es el plan de campaña.

Este plan puede ser un documento amplio con un conjunto de vertientes estratégicas, estrategias y tácticas; todas encaminadas al cumplimiento de diferentes objetivos que en conjunto deben llevar a ganar una elección.

Por su parte la estrategia de campaña tiene como objetivo principal la diferenciación. La estrategia simplifica el mensaje central de la campaña y nos permite definirnos y al mismo tiempo definir a los demás.

Esta definición es fundamental, pues solo así podemos romper la idea ciudadana de que todos los políticos son iguales. Es preciso diferenciarnos en forma, fondo, identidad y origen.

Desde luego la estrategia por sí misma no garantiza el triunfo, se requiere equipo para ejecutarla, así como una ejecución ordenada y disciplinada para lograrlo.

El primer paso es construir esa estrategia y aunque se trata de un proceso complejo, al final la estrategia debe ser simple y comprensible para todos los miembros del equipo de campaña.

Para definir la estrategia se deben tomar en cuenta mínimamente los siguientes tres factores:

1.- Mantener presente en todo momento que las elecciones son siempre sobre cambio.

La estrategia debe incorporarlo en la campaña aunque no necesariamente en el slogan.

2.- También debe asimilar el clima social.

Por lo que es imprescindible hacer investigación social para definir la estrategia. Comprender el clima social en el que hoy predominan la ira, la indignación, el sentimiento de injusticia, la insatisfacción y la incertidumbre.

3.- Convertir el mensaje central en una historia.

Una vez condensada la estrategia, es preciso disponer de herramientas para contarla con una narrativa clara. Una que define a favor de qué estamos y contra qué luchamos. Es importante recordar que la narrativa no es una anécdota. Es la historia del candidato con eje en el mensaje central de la campaña y de ahí se derivan todas las piezas comunicacionales ya sean digitales, impresas, audiovisuales o del tipo que sean necesarias.

perder elccion

Un candidato popular puede perder una elección.

Esta es quizá la razón más importante por la que un candidato y su equipo necesitan de asesoría y consultoría profesional.
Ser popular, carismático, guapo, inteligente, suertudo y todos los demás atributos que un candidato pueda estar convencido de ser, muchas veces no son suficiente para ganar una elección.

Los retos que hoy representan los procesos electorales requieren más que eso. La fragmentación de los canales de comunicación para llegar a las audiencias, la convivencia de varias generaciones con muy diversas características, la enorme lista de temas específicos que se convierten en banderas políticas, son apenas un atisbo de lo complicado que es construir y comunicar con eficiencia una propuesta de campaña ganadora.

Si no se conoce al electorado, si no se le segmenta adecuadamente, si no se identifican los canales de comunicación para llegar a ellos es muy probable que muy poco de lo que una campaña comunique sea pertinente y relevante para los electores. La popularidad y una foto donde el candidato luzca como actor de cine, no van a ser suficientes si no se conecta con la audiencia.

Ese es el camino para ganar una elección. La conexión.

Conectar para comunicar.
Comunicar para persuadir.
Persuadir para hacer votar.
Que te voten para ganar